Sipariş teslimi için gittiği otelde piyano çalarak medyada büyük dikkat çeken kuryenin çalıştığı firmayı da gündeme getirmesi marka görünürlüğünün de artmasını sağladı. Öyküsü olan ögelerin interaktif irtibatı hızlandırdığını belirten uzmanlar, böylelikle yapılan paylaşımın da daha geniş kitlelere ulaştığını söz ediyor. Olayın zaten, hayatın doğal akışı içerisinde gerçekleşmesinin organik bağlantı olarak değerlendirilebileceğini vurgulayan Doç. Dr. Özge Uğurlu, “Her ne kadar görünürlük açısından avantaj sağlamış olsa da markalar dijital platformlar üzerinden oluşturulan bu izlenimlerin resen ve denetimsiz yayılmasına müsaade vermemeli.” dedi.Geçtiğimiz haftalarda, bir kuryenin paket götürdüğü yerde bulunan piyanoyu çaldığı manzaralar, Türkiye’de gündem olmuştu. Üsküdar Üniversitesi Bağlantı Fakültesi Halkla Alakalar ve Tanıtım Kısım Lideri Doç. Dr. Özge Uğurlu, bu imajın geniş kitlelere ulaşması ve organik bağlantı çalışmalarının tesirine ait değerlendirmelerde bulundu.Hikâyesi olan ögeler geniş kitlelere ulaşıyorDoç. Dr. Özge Uğurlu, Türkiye’nin son haftalarda genç kurye Can İncir’in imajlarının birçok kesim tarafından ilgiyle seyredildiğini belirtirken, kıssası olan hususların marka bilinirliliğindeki tesirine ait şu değerlendirmelerde bulundu: “Sipariş teslimi için gittiği otelde piyano çalan Can İncir enteresan kıssası ile dikkat çekerken, gencin çalıştığı firma da sıklıkla bu haberlerle anıldı. Kelam konusu markanın görünürlüğünün bilhassa toplumsal medyada viral içeriklerle olumlu istikamette etkilendiğini söylemek mümkün. Günümüz toplumsal medya kullanıcısını dijital platformlarda kalmaya motive eden etkenlere baktığımızda, paylaşılabilir ve öyküsü olan içerikler ön plana çıkıyor. Öyküsü olan ögeler interaktif bağlantısı hızlandırıp yapılan paylaşımın daha geniş kitlelere ulaşmasını sağlıyor. Duygusal bağ yaratmak da bu noktada marka ve kullanıcı açısından son derece değerli. Bu gücün toplumsal hassaslık, düzgün niyet, dünyanın her hangi bir yerinde birilerine fayda sağlamak üzere toplumsal sorumluluk şuuruyla birleşmesi markaya her manada artı bedel katar. Can İncir’in piyano çalma imajlarının süratli bir biçimde toplumsal medyada gündem yaratmasını da bu sebeplere bağlamak mümkün.” Organik bağlantı olarak değerlendirilebilirArka planda rastgele bir stratejinin olmaması yani olayın resen, hayatın doğal akışı içerisinde gerçekleşmesinin organik bağlantı olarak değerlendirilebileceğini belirten Doç. Dr. Özge Uğurlu, “Bu durum kendi dinamikleri içerisinde riskler içerse de bu örnek olay özelinde müspet bir sürece işaret ediyor. Birebir vakitte kullanıcıların toplumsal medyada markalardan bekledikleri samimiyet, şeffaf olma üzere özelliklere de katkı sağlar nitelikte olduğunu söyleyebiliriz. Markanın daha fazla tekrarlanır ve tanınır olmasına fırsat yaratmasının yanında birçok ünlü ismin de Can İncir’e takviye olması olayın daha da tanınan bir alana yerleşmesine taban hazırladı. Bu tanınan alan içerisinde olumlu bir bakış hakim gözükürken öteki taraftan mevzuyla ilgili tenkitlerin gündeme gelmesi de proaktif yaklaşımla davranılması gerekliliğine işaret ediyor.” dedi.Markalar denetimsiz yayılıma müsaade vermemeliDoç. Dr. Özge Uğurlu, markaların dijital platformlar üzerinden oluşan ya da oluşturulan bu izlenimlerin zaten denetimsiz yayılmasına müsaade vermemesi gerektiğini vurguladı ve “Gelişen tüm bu olaylar marka görünürlüğü açısından avantaj sağlamış üzere gözükse de ilerleyen vakit dilimi içerisinde sürecin hakikat yönetilmesi, denetlenmesi ve devamlılığının sağlanması ehemmiyet taşıyor.” dedi. Dijitalleşme süreçleri değişime uğratıyorHalkla münasebetlerin kurumların stratejik olarak planladıkları, diyaloğu merkeze alan ve kamu faydasına dayanan irtibat maharetlerini tabir ettiğini belirten Doç. Dr. Özge Uğurlu, “Dijitalleşme her alanı dönüştürdüğü üzere halkla bağlantılar faaliyetlerinin tasarlanması sürecini de değişime uğratıyor. Bu süreç bilhassa toplumsal medyanın bireylerin hayatında çok kıymetli bir alanı işgal etmesinden ötürü, kurum ve markaların önemsemesi gereken bir duruma işaret ediyor.” dedi. Birçok öge halkla bağlantılar faaliyetlerini etkiliyorDijital platformlar özelinde düşünülen bu yönetimsel faaliyetin kendi içerisinde birçok dinamik barındırdığını belirten Doç. Dr. Özge Uğurlu, “İçerik idaresinden, kullanılacak görsel seçimlerine, amaç kitleye iletilecek iletilerin tonuna, samimiyetine, lisanına kadar birçok ögenin dijital platformlarda yürütülecek halkla münasebetler çalışmalarını etkilediğini söylemek mümkün. Elbette bu içeriklerin klasik mecralarla dengeli olması, kurum ya da markanın kimliğini, vizyon ve misyonunu pekiştirmesi kıymetlidir. Her dijital platformun kendine mahsus karakteristik yapısının, kullanıcısının ve kültürünün olması, bu mecradaki içerik idaresinin de farklılaşabileceği ön görüsüyle davranmayı beraberinde getiriyor.” Kaynak: (BYZHA) – Beyaz Haber Ajansı
